Carrot Mob : Comment faire un anti-boycott dans le monde du numérique ?

Par Olivier Philippot  -  24/09/2012

 
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Le principe est très simple : une Carrotmob est l’inverse d’un Boycott. C’est une méthode d’activisme qui accroit le pouvoir du consommateur en récompensant les commerçants et les vendeurs les plus socialement responsables. Le mouvement carrot mob s’occupe d’amener une foule de personnes qui vont achèter dans le commerce. En échange celui-ci s’engage à reverser une partie de ses profits dans une action d’ordre éco-citoyenne.

Quels sont les bénéfices pour le commerçant carrotmobé ?

  • L’argent: Carrotmob c’est la garantie d’un maximum de consommateurs
  • La notoriété: les partenaires reçoivent de nombreuses retombées presse durant toute la campagne (comme pour les boycotts, mais là dans le bon sens)
  • Renforcer positivement sa réputation: En s’engageant avec Carrotmob et en respectant leur promesse, il délise des clients à long termes et devient précurseur d’un élan éco-citoyen qui est d’ores et déjà amené à prendre de l’ampleur.

Ce principe permet donc de faire changer de façon positive et active les pratiques des vendeurs. Plutôt destiné à des "petits commerçants" jusqu’à maintenant, le mouvement Carrot Mob s’attaque au monde du numérique. Et il y a du travail ! Le premier carrot mob numérique co-organisé par le mouvement carrot mob, le green code lab et la cantine numérique rennaise vient d’être lancé pour les e-commerces.

Une première phase va permettre selectionner un site de e-commerce qui bénéficiera du carrot mob. Les dossiers seront évalués en considérant les promesses d’action qui permettra d’obtenir un site qui :

  1. est accessible pour tous et en particulier pour toutes les personnes handicapées. Par exemple, chaque image a-t-elle une alternative textuelle ?
  2. est ergonomique. Un site complexe,c’est un site qui ne sera pas efficace et qui exclura certaines personnes. Aucune compétence ne doit être nécessaire pour naviguer sur votre site !
  3. est éco-conçu. Avez-vous pensé à l’optimisation de votre site et à l’énergie consommée par le serveur et par le navigateur ? Votre site fonctionne t-il sur des PC d’ancienne génération ?
  4. est herbergé en respectant les principes de l’informatique durable (et autres bonnes pratiques Green IT).
  5. qui met à profi t des technologies pour améliorer notre empreinte écologique. L’informatique est un formidable moyen d’off rir des services comme la géolocalisation pour favoriser le co-voiturage.

Cet événement s’inscrit dans le cadre de la Social Good Week qui arrive pour la première fois en France. Plus de 20 événéments sont organisés pour comprendre comment le numérique peuvent rendre le monde meilleur.

 

Plus d’information hello at carrotcommunity.org ou info at greencodelab.fr

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Commentaires

C’est une belle initiative et cela montre que l’on est encore capable de trouver des nouveaux concept afin d’affirmer ses convictions.

Toutefois je reste un peu septique sur le principe même de la “carotte”, finalement, le commerçant ne participe pas vraiment par conviction, il n’a pas spécialement envie de faire du green, et peut être qu’il ne cherchera pas à comprendre les enjeux qui sont derrière de type de mouvement.

Ici pour ceux qui comprennent un minimum l’action mise en place, on lui dit simplement investit et tu aura un retour sur investissement (ROI). Pour les autres, ce n’est ni plus ni moins qu’une action publicitaire.

Enfin cela n’empêche pas d’arriver à nos fins, mais je remarque juste cette nuance.

Sorcier (non vérifié) le 26/09/2012

La société choisie pour le CarrotMob est Josette&TIC, site web qui pour 10 chaussettes aide à la scolarisation d’un enfant. Opération jusqu’au 20 décembre avec un 1er objectif de 500 ventes. Pour voir les engagements et bien sûr participer : http://www.carrotcommunity.org/carrotmobs/josette

Olivier Philippot le 30/10/2012

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