Publicité du mobile Samsung Blue Earth : Greenwash ?

Par Frédéric Lohier  -  19/02/2010

 
ImprimerImprimer

Samsung-blue-earth-_-pannea_200px.jpg

Nous vous avions annoncé en février 2009 le premier téléphone mobile équipé d’un panneau solaire chez Samsung : le Blue Earth.

Un an plus tard, le téléphone est disponible à la vente et au hasard d’une lecture, nous sommes tombés sur une publicité pleine page de celui-ci dans un magazine (voir ci-dessous, en fin d’article).

Le moins que l’on puisse dire c’est que le publicité interpelle, et presque par réflexe nous avons pensé "GreenWashing !".

Mais notre première impression est peut être erronée, place à la réflexion donc.

Nous avons analysé cette publicité à travers le prisme des 7 péchés du GreenWashing.

Péché du compromis caché : L’axe principale de cette publicité est la fonction de recharge via le panneau solaire embarqué qui, selon la publicité, "assure un minimum de charge permanente". Cette fonction est pourtant largement gadget. Selon les tests réalisés par LesNumériques, il faut en pratique une heure d’exposition au soleil pour obtenir 10 minutes de conversation. En outre, on frôle ici le ridicule de la lampe torche solaire de Gaston puisqu’un téléphone, lorsqu’il n’est pas en communication, est le plus souvent à l’ombre dans une poche ou un sac. Cette fonctionnalité "écologique" occulte l’impact environnemental global de l’appareil, de sa fabrication à sa fin de vie.

Péchés d’imprécision :

- Le texte de la publicité précise que ce téléphone est "sans substance nocive". Cette expression ne veut rien dire : selon la quantité, toute substance peut être nocive. De plus, on peut sérieusement douter de cette affirmation, doit-on conclure que ce téléphone portable est compostable et qu’il n’est pas soumis à la directive DEEE ?

- Le texte de la publicité précise que le chargeur de ce téléphone est "éco-énergétique". Ce terme n’existe pas dans le dictionnaire, nous supposons donc que Samsung veut dire que ce chargeur est efficient, que son rendement est bon. Cependant, aucun chiffre n’est avancé.

Samsung ne nous avait pas pourtant habitué à de telles pratiques. A notre connaissance, sa gamme de disques durs économes en énergie "EcoGreen", à part le nom qui sonne GreenWashing, n’a pas été victime de telles pratiques. Et alors que de nombreux fabricants s’amusent à lancer leurs propres ecolabels ou n’affichent pas clairement les vrais écolabels (Allez chercher le logo EPEAT sur le site de Lenovo, Dell ou HP), Samsung s’appuient ouvertement sur l’ecolabel européen sur une page très accessible.

N’hésitez pas à nous communiquer les éventuels cas de GreenWashing que vous pourriez rencontrer.

capture complète de la publicité
publicité mobil Samsung Blue Earth

Zoom sur le texte de la publicité
Texte de la publicité du mobile Samsung Blue Earth

Partager sur Viadeo


Tags: , , , ,

Commentaires

Bonjour,

En effet, tous les chargeurs solaires pour téléphones semblent être un joli coup marketing green… En terme d’impact, on peut se poser la question.
Le pire, c’est que des portails se disant “green” proposent ce type de produit, dont la pollution au cours du cycle de vie n’est pas à démontrer (il suffit de taper “chargeur iphone solaire” sur votre moteur favori). Les résultats naturels, et (pire) les Adwords nous montrent de beaux exemples de greewashing….

Autre bel exemple de GreenWashing, mais pas dans le secteur IT : de la lessive quis e prétent green, grâce au lavage à froid (on omet la concentration accrue de détergents pour permettre le lavage à froid)….
http://www.lafamilleariel.fr/nos-engagements/engagements-ecologie.aspx

J’ai quelques exemples dans un post dédié au sujet sur mon blog…
http://www.tantmieux.fr/vert-green-durable-greenwash-land/

Renanito (non vérifié) le 19/02/2010

@Renanito : merci. Liens intéressants.

admin le 19/02/2010

Bonjour,

c’est en effet n’importe quoi. Avez-vous penser à poster l’annonce sur l’Observatoire indépendant de la Publicité ?
je relaye votre post sur mon blog (http://vedacom.fr).

En termes de greenwashing, en ce moment, BN n’est pas mal non plus: http://observatoiredelapublicite.fr/2009/09/18/bn-diminiue-les-ges/

A bientôt,

Solange

Solange Hémery-Jauffret (non vérifié) le 19/02/2010

bonsoir
je vien d’aquerir ce telephone portable,et je voudrai apporté quelques précisions.
déja ce telephone ce recharge parfaitement et antierement au soleil (jai fait les tests moi méme)bien sur un telephone est souvent au fond de sa poche,et bien avec ce genre de telephone il faut simplement changer ces habitudes,et pensé le plus possible a le mettre au soleil,c’est tout,et j’y arrive tres bien.
quant au chargeur écologique,il faut lire les descriptifs techniques messieurs,lors de la charge il consomme comme tout les autres,par contre en veille une fois la charge terminé il consomme beaucoup moin que les autres,et oui beaucoup de gens laissent leur chargeur connecté au réseau apres avoir chargé leur tel,et ceux ci consomme en veille,samsung a donc agit sur ce point la.
quant a sa construction elle emploi des bouteille d’eau recyclé et ces plastiques ne contiennent pas de stalates.
en tout cas je suis tres satisfait de ce portable,et son rechargement solaire est loin d’etre un gadget si peu que l’on pense a le mettre au soleil quant cela est possible.

douziste (non vérifié) le 19/02/2010

Personnellement je pense que greenwashing ou pas, ça reste une bonne initiative.

Même si le produit n’est pas encore parfait, je trouve le concept génial de pouvoir recharger son téléphone mobile où on veut (du moment qu’il fasse jour bien sûr :D)

Dans la même idée, mais peut-être en plus abouti, il existe les panneaux solaires portables de 12v : http://www.panneau-solaire-photovoltaique.org/panneau-solaire-12v/

Mais je n’ai pas encore essayé personnellement…

Sabine (non vérifié) le 19/02/2010

bonjour
oui sabine,ces chargeurs sont interessants,j’utilise un chargeur nomade a batteries incorporé tres pratique pour recharger les APN,DS etc,l’été je fait beaucoup d’expos de voitures anciennes en plein air dans des lieux sans électricitée et ces appareils me sont tres utiles.
seul inconvénient tout ces appareils finissent par prendre de la place,ce que je recherche c’est l’appareil autonome,et ce telephone blue earth répond parfaitement a ma demande,il n’est plus tributaire d’un chargeur solaire nomade,il est autonome;,de plus il est performant,wifi,web,APN,MP3,3G,100% tactil etc etc
je guette donc tout les appareils autonome,a quant les APN solaires etc etc.
maintenant il faut avoir aussi les pieds sur terre,j’aime ces appareils pour les raisons cité plus haut,et aussi un peu par jeux et passion de cette techno,mais je suis bien conscient que ce genre d’appareil ne peus pas convenir a tout le monde et qu’il sera difficile de remplacer la traditionel prise secteur.
cela n’empéche,et je le répéte que ce tel,est un tres bon tel,et que sa fonction solaire fonctionne réelement.

sylvain

douziste (non vérifié) le 20/02/2010

@douziste @Sabine : Il ne faut pas oublier que ce qui pollue le plus dans un téléphone c’est sa fabrication puis son recyclage. L’idée de ce téléphone est excellente certes, mais ce n’est pas parce qu’il est solaire qu’il est “eco-friendly” (même si encore une fois, c’est mieux que rien). Hors tout l’artifice publicitaire consiste à faire assimiler aux consommateurs solaire=green ce qui n’est que très partiel.

Le téléphone le plus “vert” reste et restera toujours celui qui durera le plus longtemps tout en étant fabriqué avec des produits limitant leur impact sur l’environnement.

Quant aux tests fait à la maison… et bien j’ai quand même plus confiance dans lesnumeriques.com mais je salue votre effort !

Stéphane

Stéphane (non vérifié) le 22/02/2010

bonsoir stephane
le plus écologique,reste le tel qui dure le plus longtemps,c’est tout a fait exact ce que tu dit,mais il ya bien longtemps que l’ont sais faire des tel qui durent tres longtemps,tout le monde (ou presque) change son tel bien avant qu’il soit HS (sauf accident,chute de tel ou bris) ont les changent méme avant que leur batterie soi HS.pourquoi??? parce que la technologie évolue tres vite,il ya 10 ans les tel etaient gros et ne faisait que TEL,aujourd’hui ils font tout,APN,television,wifi,web,mini ordi etc etc,et tout les ans de nouveaux modéles sortent,offrant toujours plus de fonction et de performance.
alors faut il gardé son vieux talky walky,afin de ne pas pollué,mais en mettant aussi des milliers de gens au chomage,en fermant des industries et des boutiques???,et oui si on innove plus,on vend plu,on fabrique plu.
malheureusement le systheme capitaliste va a l’encontre de l’écologie.et l’évolution technologique va aussi a l’encontre de l’écologie.
mais alors,comment faire???? retourné au moyen age???,je veus bien,mais c’est tout le systheme économique capitaliste qu’il faut changer,mais c’est impossible,on aime bien trop le fric lol lol que des usines samsung ferment et licencient des gens par ce que l’on conserve nos vieux tel pour pas pollué,sa nous touche pas tant que l’on ne travaille pas chez samsung,mais si tu travaillais chez samsung,tu verrais peut etre les choses sous un autre angle.
(je ne travail pas chez samsung,c’est juste un ex car le tel en question est de cette marque)
bref le sujet est a mon avis sans solution,entre culpabilisé de pollué,ou de mettre des gens au chomage,que choisir…

sylvain

douziste (non vérifié) le 22/02/2010

@douziste / Sylvain : le téléphone le plus respectueux de l’environnement est effectivement celui que l’on achète pas.
C’est ensuite un téléphone d’occasion reconditionné. Mais personne n’en veut en Europe alors qu’ils fonctionnent parfaitement en Afrique dans des conditions extrêmes. Vive le marketing ! Et ce n’est qu’ensuite un téléphone neuf.

Je ne suis pas convaincu par ta démonstration des aspects sociaux. Dans tous les cas, nous allons devoir baisser le volume de biens manufacturés produits. Pour une raison simple : nous vivons dans un monde fini et les réserves de certaines matières premières sont donc limitées. La question n’est donc pas de savoir s’il faut le faire, mais plutôt si nous aurons le courage d’anticiper ou si nous attendrons de nous prendre un mur.

Dans ces conditions, les conséquences sociales d’un ralentissement économique sont malheureusement incontournables. La question est donc de savoir si nous souhaitons gérer nous même ce ralentissement ou léguer la situation à nos enfants. Renault fabriquera moins de véhicule demain, c’est inévitable. Et on ne peut que s’en réjouir. Le gouvernement devrait gérer ce dossier avec plus de clairvoyance plutôt que de perfuser le fabricant avec des milliards d’euros qui seraient plus utiles pour développer le covoiturage…

Vaste débat.

admin le 23/02/2010

bonjour
ont est tout les jours un peu plus nombreux sur cette planete,et je ne voi pas comment ont arrivera a donné du travail a tout le monde pour pouvoir vivre,si on produit moin ou plu,si il n’ya plu de recherche,plu d’innovation.
je respecte tout a fait ton opinion,mais je ne sais pas si le retour au moyen age est la solution,en tout cas je ne voi pas comment faire pour y revenir???
quant a donner nos vieux telephones aux populations désérités,pourquoi ces gens la n’auraient pas droit aux nouvelle techno,et devrai se contenté de nos vide grenier.
enfin j’arrete la,car comme tu dits le débat est trop vaste.
je m’éttai juste arreté sur ce site pour apporter mon témoignage sur le fonctionnement de ce super petit telephone qu’est le blue earth,et voila ou sa m’a ammené,a reffaire le monde!!! lol lol
maintenant je passe mon chemin,heureux d’avoir dialogué avec vous.

bonne journée.
 sylvain

douziste (non vérifié) le 23/02/2010

@Sylvain : La décroissance, c’est tout sauf le retour au moyen-âge comme aimeraient nous le faire croire ceux qui tiennent le système actuel. La modernité, la technologie, les circuits courts, le bio, la slow food, les EnR, etc. se conjuguent très bien avec le local, l’humain et le raisonnable.

Par ailleurs, nos “vieux” mobiles d’il y a 2 ans téléphonent très bien et son munis d’APN. Ils ne sont pas donnés, mais vendus à un prix raisonnable. C’est très différents de l’assistanat pseudo déculpabilisant des néo-colonialistes.

Bonne route ;-).

admin le 23/02/2010

Poster un nouveau commentaire

Le contenu de ce champ ne sera pas montré publiquement.